【受付中】JSTAアカデミー2025「実践スポーツツーリズム講座」

2025年12月5日

［12/24更新：森下先生のグループワークテーマが変更になりました］
一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構〔JSTA〕では、スポーツツーリズム分野での実践的な知見を蓄積してきたJSTAと、第一線で活動する会員の皆様の貴重なリソースを融合した質の高いスポーツツーリズム講座を開設し、体験価値の高度化と多様化、持続可能なスポーツツーリズム等の視点から基礎理論を押さえながら、日本独自の強みを生かしたスポーツツーリズムの新たな展開を全6回の講座を通じて考えていきます。

チラシ（PDFで開きます）

講座の概要

主催	一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構〔JSTA〕
開催期間	2026年1月7日(水)～2月18日(水) ／全6回＜講義：各回18:00～21:00 ／軽食あり＞　第1回：1月7日(水) 　第2回：1月14日(水) 　第3回：1月21日(水) 　第4回：1月28日(水) ＜施設視察・Bリーグ試合観戦＞　第5回：視察／2月6日（金）[予定]、観戦／7日（土）[予定] ＜第14回スポーツツーリズム・コンベンション（JSTA主催）＞　第6回：2月18日(水)14:40～[予定]
会場	▶講義（第1～4回）：JSTAシェアスペース（東京都千代田区外神田1-1-13 万世橋出張所5階）　オンライン参加可 ▶施設視察・試合観戦（第5回）：調整中・関東近郊予定 ▶コンベンション（第6回）：日本青年館ホテル（東京都新宿区霞ヶ丘町４−１）
受講料 (全6回)	■JSTA会員：55,000円（税込） ■一般：88,000円（税込） ※対面・オンラインどちらも同じ受講料となります。 ※施設視察・試合観戦、コンベンションの参加費は受講料に含まれます。講義会場・現地までの交通費は各自負担となります。 ※お支払いについては、後日JSTA事務局よりメールでご案内いたします。キャンセルについて原則、お申し込み・入金後のご返金はできかねます。また、ご欠席分の返金は行いません。入金前の申し込みに限り、12/25(木)までのご連絡は無料キャンセルいたします。
定員	●対面受講：15名 ●オンライン受講：若干名 ※申込期限：2026年1月5日(月) 　申込受付は先着順とし、定員になり次第締め切ります。受講について ※全6回に出席できる方を優先させていただきます。 ※オンライン受講では、Zoomミーティングを使ってワークショップおよびディスカッションに参加していただきますのでご了承ください。
このような方におすすめ	・自治体の観光／スポーツ振興担当者・スポーツコミッション関係者・旅行代理店／イベント企画会社の方・地域活性化に取り組む企業／個人
その他	原則、全講座を受講された方にはJSTA発行の「修了証明書」を発行します。

カリキュラム

【第1回】オリエンテーションとスポーツツーリズム概論
講義①	「スポーツツーリズムの定義、意義、そして最新の潮流」スポーツツーリズムの定義・意義を解説、国内外の最新の動向やトレンドを紹介講師：JSTA会長　原田宗彦
講義②	「地域活性化の起爆剤としてのスポーツツーリズム：国内外の成功事例分析」地域経済や地域社会におけるスポーツツーリズムの具体的な役割と効果に焦点を当て、地域活性化に成功した具体的な国内外の事例を分析・解説講師：中京大学スポーツ科学部教授　伊藤央二
グループワーク	「スポーツツーリストのサプリメンタル観光行動を考えよう」コーディネーター：伊藤央二
講評	原田宗彦

【第2回】スポーツツーリズムマネジメント
講義①	「地域の観光資源と顧客を見極める３C分析の手法と商品造成」 3C分析等を用いたスポーツツーリズムにおける主要なターゲット層の選定と、そのニーズや消費行動の分析手法を解説、さらに分析結果を具体的な商品・サービス造成にどう結びつけるかなどについて説明講師：東洋大学国際観光学部国際観光学科教授　森下晶美
講義②	「スポーツツーリズム事業を動かす３C分析：事例にみる3C活用と機会創出の方法」 3C分析が現場でどのように使われているのかを、具体的な事例をもとに紹介。特に、顧客（Customer）を深く理解することで、どのように新しい事業のヒントや機会が見えてくるのか。その実践的なポイントを中心に解説。講師：(株)SQUEEZE 執行役員事業開発部長　中川智博
グループワーク	「３C分析の実践ー埼玉県小川町を事例としてー」コーディネーター：森下晶美
講評	原田宗彦

【第3回】スポーツツーリズムマーケティング/スポーツ＆エンターテイメントーツツーリズムマネジメント
講義①	「最新事例から学ぶ！エンターテイメント化で拡大するスポーツビジネス」スポーツ経営戦略の視点から、スポーツエンターテイメントの最新トレンド（アリーナ演出、デジタル活用、観戦体験など）を解説し、国内外の人気事例を基に、それらが地域経済にどのように貢献し、新たなビジネス機会を創出しているかなど解説講師：早稲田大学スポーツ科学学術院スポーツ科学部准教授　大井義洋
講義②	「ファンエンゲージメントを高めるマーケティング戦略」スポーツとウェルビーイングの関係等の視点から、スポーツファンとの継続的な関係（エンゲージメント）を構築するための具体的なマーケティング戦略と実践事例についてを解説し、科学的エビデンスをあわせて紹介講師：早稲田大学スポーツ科学学術院スポーツ科学部教授　佐藤晋太郎
グループワーク	コーディネーター：大井義洋、佐藤晋太郎
講評	原田宗彦

【第4回】スポーツツーリズムマーケティング/アクティブシティ戦略
講義①	「都市と公園の融合が生むアクティブシティ戦略とウェルビーイングの実現」都市の「アクティブ化」の概念と、都市空間と公園等の公共空間の融合（例：国内外のまちづくり事例、ウォーカブルシティ化）が、住民や訪問者のウェルビーイングに与える影響について解説講師：JSTA会長　原田宗彦
講義②	「“楽しくなる”まちづくり戦略」「ウォーカブルシティ」等の都市設計の概念に基づき、開発などにおいて、どのように住民や訪問者のアクティブな移動（歩行・自転車利用など）を促し、ウェルビーイングに繋げているか、その設計思想と効果について解説。公共空間の再定義と運営戦略、ビジネスと公共性の両立について説明（内容は仮のものとなります）講師：(株)東急総合研究所取締役社長　東浦亮典
ディスカッション	東浦亮典／原田宗彦
講評	原田宗彦

【第5回】施設視察・Bリーグ試合観戦

会場調整中（関東近郊予定）

【第6回】スポーツによる地域づくり／JSTAスポーツツーリズム・コンベンション内・フォーラム1
登壇者①	(株)千葉ジェッツふなばし代表取締役社長　田村征也
登壇者②	(株)TOKYO-BAYアリーナマネジメント代表取締役社長　須貝一貴

コンベンションについて

第6回はJSTA主催「第14回スポーツツーリズム・コンベンション」内（13:00～）で行われます。講座対象となるプログラムは上記フォーラム1（14:40～[予定]）となりますが、コンベンションのご参加は冒頭のプログラムからの入場が可能です。
プログラムについては後日公開いたします。